{"id":17549,"date":"2025-08-05T16:28:56","date_gmt":"2025-08-05T14:28:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/news\/?p=17549"},"modified":"2025-08-06T15:41:39","modified_gmt":"2025-08-06T13:41:39","slug":"agcm-green-claim-ingannevoli-e-omissivi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/news\/agcm-green-claim-ingannevoli-e-omissivi\/","title":{"rendered":"AGCM, Green Claim ingannevoli e omissivi"},"content":{"rendered":"\n

L’Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato ha sanzionato Shein per 1 milione di euro<\/strong>, accusando il marchio della fast fashion <\/em>di affermazioni ambientali <\/strong>ingannevoli e omissive sulle caratteristiche e impatto ambientale<\/strong> dei propri prodotti di abbigliamento.<\/p>\n\n\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\tSommario\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
  1. Sanzione AGCM<\/a>
  2. Greenwashing e Green claim<\/a>
  3. Caratteristiche prodotti<\/a>
  4. Obiettivi decarbonizzazione<\/a>
  5. Dovere di diligenza<\/a><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\n\n

    Sanzione AGCM<\/h2>\n\n\n\n

    L\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato ha irrogato una sanzione di 1 milione di euro <\/strong>a Infinite Styles Services Co. Ltd, societ\u00e0 che in Europa gestisce i siti di compravendita dei prodotti Shein, per l\u2019utilizzo di messaggi e asserzioni ambientali (green claim<\/em>) ingannevoli\/omissivi nella promozione e vendita di prodotti di abbigliamento a marchio Shein. <\/p>\n\n\n\n

    La pratica commerciale<\/strong>, secondo il Garante, consisterebbe nella promozione ingannevole di claims<\/em> ambientali sul sito della societ\u00e0 e sulle pagine web collegate risultando gravemente scorretta <\/strong>ai sensi degli artt. 20, 21 comma 1, lettera b), 22 commi 1 e 2 del Codice del consumo<\/strong>, in quanto idonea ad indurre i consumatori ad effettuare una scelta commerciale non consapevole.<\/p>\n\n\n\n

    Greenwashing e Green claim<\/h2>\n\n\n\n

    Secondo gli Orientamenti della Commissione europea<\/strong>, pubblicati nel 2021, sull\u2019interpretazione e applicazione della direttiva 2005\/29\/CE relativa alle pratiche commerciali sleali<\/strong> delle imprese nei confronti dei consumatori nel mercato interno, il termine greenwashing <\/em>indica l\u2019uso distorto o ingannevole delle \u201casserzioni ambientali\u201d (c.d. \u201cgreen claims<\/em>\u201d) che consistono nel \u201csuggerire o in altro modo dare l\u2019impressione (nell\u2019ambito di una comunicazione commerciale, del marketing o della pubblicit\u00e0) che un prodotto o un servizio abbia un impatto positivo o sia privo di impatto sull\u2019ambiente o sia meno dannoso per l\u2019ambiente rispetto a prodotti o servizi concorrenti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Shein, operante nel settore del “fast e superfast fashion<\/em>“, avrebbe utilizzato strategie di comunicazione fuorvianti<\/strong> ed ingannevoli <\/strong>riguardo alle caratteristiche e all’impatto ambientale dei propri prodotti. <\/p>\n\n\n\n

    Le sezioni del sito come\u00a0#SHEINTHEKNOW <\/em>e “evoluSHEIN<\/em>” contenevano\u00a0alcune dichiarazioni false, vaghe o eccessivamente enfatiche<\/strong>\u00a0sulla circolarit\u00e0<\/strong>, la riciclabilit\u00e0 <\/strong>e l’uso di fibre “green<\/em>“<\/strong>, spesso\u00a0senza fornire dettagli significativi<\/strong>\u00a0sui benefici ambientali reali dei prodotti durante il loro intero ciclo di vita<\/strong> o sulla marginalit\u00e0 della linea ecologica rispetto al totale dei prodotti a marchio Shein.<\/p>\n\n\n\n

    Caratteristiche prodotti<\/h2>\n\n\n\n

    Le asserzioni ambientali nella sezione #SHEINTHEKNOW<\/em>, relative alla \u201cprogettazione di un sistema circolare\u201d, zero consumi di acqua o sulla riciclabilit\u00e0 dei prodotti, sarebbero risultate false o quanto meno confusionarie.<\/p>\n\n\n\n

    Tali affermazioni possono indurre i consumatori a ritenere non solo che la collezione \u201cevoluSHEIN by Design<\/em>\u201d sia realizzata unicamente con materiali \u201cecosostenibili<\/strong>\u201d, ma anche che i prodotti di questa collezione siano totalmente riciclabili<\/strong>, circostanza che, considerando le fibre utilizzate<\/strong> e i sistemi di riciclo<\/strong> attualmente esistenti, non risulta veritiera.<\/p>\n\n\n\n

    Obiettivi decarbonizzazione<\/h2>\n\n\n\n

    Gli obiettivi di riduzione delle emissioni<\/strong> presentati da Shein sono risultati generici e in contraddizione con l’aumento effettivo delle emissioni. Shein non sta riducendo le emissioni di gas serra in relazione al proprio volume di affari e solo meno dell\u20191% delle emissioni \u00e8 connesso direttamente alla sua attivit\u00e0 (Scope 1 e 2).<\/p>\n\n\n\n

    Gli annunci da parte di Shein di voler ridurre del 25% le emissioni di gas serra entro il 2030 e di azzerarle entro il 2050 sono presentati, nella sezione relativa alla \u201cResponsabilit\u00e0 sociale<\/em>\u201d, in maniera generica e vaga<\/strong>, risultando addirittura contraddetti dall\u2019incremento delle emissioni di gas serra <\/strong>dell\u2019attivit\u00e0 di Shein per gli anni 2023 e 2024.<\/p>\n\n\n\n

    Dovere di diligenza<\/h2>\n\n\n\n

    AGCM cita nel provvedimento in diversi punti gli Orientamenti UE sull\u2019interpretazione e sull\u2019applicazione della Direttiva 2005\/29\/CE relativa alle pratiche commerciali sleali<\/strong> delle imprese nei confronti dei consumatori nel mercato interno: <\/p>\n\n\n\n

    “I professionisti non dovrebbero distorcere le affermazioni sulla composizione del prodotto (comprese le materie prime), o sul suo uso, sul processo di fabbricazione, sul trasporto o sugli effetti a fine vita, ad esempio enfatizzando indebitamente l\u2019importanza di aspetti positivi che in realt\u00e0 sono solo marginali, o quando l\u2019impatto ambientale complessivo risultante dal ciclo di vita del prodotto \u00e8 negativo”.<\/p>\n\n\n\n

    L’Autorit\u00e0, pertanto, ha evidenziato la maggiore responsabilit\u00e0 di Shein data la natura altamente inquinante <\/strong>del suo modello di business<\/strong> nel settore dell’abbigliamento “usa e getta”, che richiede un maggior dovere di diligenza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    Sito internet: Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato – AGCM<\/p>\n\n\n\n

    Per approfondire<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Testo del provvedimento<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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