{"id":18706,"date":"2026-01-12T19:33:56","date_gmt":"2026-01-12T18:33:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/news\/?p=18706"},"modified":"2026-01-13T17:11:53","modified_gmt":"2026-01-13T16:11:53","slug":"greenwashing-sostenibilita-e-trasparenza-per-le-imprese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/news\/greenwashing-sostenibilita-e-trasparenza-per-le-imprese\/","title":{"rendered":"Greenwashing, Sostenibilit\u00e0 e trasparenza per le imprese"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si segnala la pubblicazione nella sezione Approfondimenti della <strong>Rivista Qualit\u00e0 di AICQ Numero 6\/2025<\/strong> dell\u2019articolo su <em>\u201cDirettiva Greenwashing: Sostenibilit\u00e0 e trasparenza nella strategia delle imprese<\/em>&#8221; a cura della <em>Dott.ssa Ivana Brancaleone \u2013 Studio Brancaleone<\/em>, che \u00e8 Vice Presidente del <strong>Comitato Ambiente ed Energia <\/strong>di <strong>AICQ Nazionale<\/strong> (Associazione Italiana Cultura Qualit\u00e0).<\/p>\n\n\n\t\t\t\t<div class=\"wp-block-uagb-table-of-contents uagb-toc__align-left uagb-toc__columns-1  uagb-block-7c44ac01      \"\n\t\t\t\t\tdata-scroll= \"1\"\n\t\t\t\t\tdata-offset= \"30\"\n\t\t\t\t\tstyle=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__title\">\n\t\t\t\t\t\t\tSommario\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__list-wrap \">\n\t\t\t\t\t\t<ol class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#approfondimento-greenwashing\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Approfondimento Greenwashing<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#le-regole-contro-il-greenwashing\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Le regole contro il greenwashing<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#la-comunicazione-trasparente\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">La comunicazione trasparente<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#da-obbligo-a-vantaggio-competitivo\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Da obbligo a vantaggio competitivo<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#la-risposta-strategica-le-certificazioni\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">La risposta strategica: le certificazioni<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#autrice\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Autrice<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#ivana-brancaleone\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Ivana Brancaleone<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#rivista-qualit\u00e0-aicq\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Rivista Qualit\u00e0 AICQ<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#per-saperne-di-pi\u00f9\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Per saperne di pi\u00f9<\/a><\/ul><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Approfondimento Greenwashing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019articolo si presenta come un approfondimento pratico sulla Direttiva UE 2024\/825 \u201c<em>Greenwashing<\/em>\u201d, mettendo in evidenza rischi, obblighi e opportunit\u00e0 strategiche per le imprese, con un focus sul ruolo delle certificazioni accreditate come leva di trasparenza e competitivit\u00e0.\u200b<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"titolo-e-sottotitolo\">Le regole contro il greenwashing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuova Direttiva UE 2024\/825 contro il <em>greenwashing <\/em>cambia le regole della comunicazione ambientale: <em>claim <\/em>generici vietati, maggiori tutele per i consumatori e un ruolo centrale per certificazioni e sistemi di gestione accreditati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In un mercato sempre pi\u00f9 sensibile alla sostenibilit\u00e0, la Direttiva UE 2024\/825 introduce <strong>regole<\/strong> stringenti contro il <em>greenwashing<\/em>, vietando <strong>asserzioni ambientali<\/strong> vaghe o non dimostrabili come \u201cverde\u201d, \u201cecologico\u201d, \u201ca impatto zero\u201d se non supportate da <strong>dati verificabili<\/strong> lungo il <strong>ciclo di vita<\/strong> del prodotto. La norma modifica la disciplina sulle <strong>pratiche commerciali<\/strong> sleali e sui <strong>diritti dei consumatori<\/strong>, puntando su informazioni chiare su <strong>durabilit\u00e0<\/strong>, <strong>riparabilit\u00e0 <\/strong>e impatto reale dei beni, per consentire <strong>scelte di acquisto<\/strong> consapevoli e responsabili.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La comunicazione trasparente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019articolo illustra anche i principali casi <em>AGCM <\/em>(GLS, Shein, San Benedetto) e un decreto del Tribunale di Milano, che mostrano come le autorit\u00e0 stiano gi\u00e0 reprimendo affermazioni ambientali non supportate da prove solide, rafforzando l\u2019esigenza di una <strong>comunicazione <\/strong>fondata su <strong>dati <\/strong>e <strong>certificazioni<\/strong>. In questo scenario, le imprese che avviano un percorso strutturato \u2013 analisi interna dei <em>claim<\/em>, integrazione della sostenibilit\u00e0 nel <em>core business<\/em>, uso sistematico di <em>LCA<\/em> e certificazioni accreditate \u2013 possono trasformare la conformit\u00e0 in <strong>leva competitiva<\/strong> e di <strong>fiducia <\/strong>verso clienti, istituzioni e mercato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"contenuto-sintetico-circa-una-pagina-web\">Da obbligo a vantaggio competitivo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per le imprese non si tratta solo di un aggravio normativo: la Direttiva rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 per costruire una <strong>reputazione <\/strong>solida e differenziarsi con una <strong>comunicazione ambientale<\/strong> trasparente, fondata su standard riconosciuti. Le aziende dovranno abbandonare i <em>claim <\/em>generici e orientarsi verso dichiarazioni specifiche, misurabili e documentate, pena <strong>sanzioni <\/strong>economiche rilevanti, rischi reputazionali e possibili profili di responsabilit\u00e0 anche ex D. Lgs. 231\/2001.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La risposta strategica: le certificazioni<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La risposta strategica passa da <strong>sistemi di gestione<\/strong> e <strong>certificazioni ambientali<\/strong>: <strong>ISO 14001<\/strong> ed <strong>EMAS <\/strong>per la gestione ambientale d\u2019impresa, la <em>Carbon Footprint<\/em> di organizzazione e di prodotto, le etichette di tipo I come l\u2019<em>Ecolabel UE<\/em>, le Dichiarazioni Ambientali di Prodotto (<strong>EPD<\/strong>), gli schemi nazionali come \u201c<em>Made Green in Italy<\/em>\u201d e certificazioni specifiche come <strong>ReMade <\/strong>per il contenuto di riciclato. Questi strumenti, verificati da organismi accreditati (es. Accredia), rendono i <em>claim <\/em>controllabili da terzi e conformi ai requisiti di trasparenza richiesti dalla nuova disciplina.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Autrice<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ivana Brancaleone<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-social-links is-layout-flex wp-block-social-links-is-layout-flex\"><li class=\"wp-social-link wp-social-link-dribbble wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/varie\/esperienze-qualifiche.htm\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M12,22C6.486,22,2,17.514,2,12S6.486,2,12,2c5.514,0,10,4.486,10,10S17.514,22,12,22z M20.434,13.369 c-0.292-0.092-2.644-0.794-5.32-0.365c1.117,3.07,1.572,5.57,1.659,6.09C18.689,17.798,20.053,15.745,20.434,13.369z 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screen-reader-text\">Dribbble<\/span><\/a><\/li>\n\n<li class=\"wp-social-link wp-social-link-linkedin wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ivana-brancaleone-studiobrancaleone\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M19.7,3H4.3C3.582,3,3,3.582,3,4.3v15.4C3,20.418,3.582,21,4.3,21h15.4c0.718,0,1.3-0.582,1.3-1.3V4.3 C21,3.582,20.418,3,19.7,3z M8.339,18.338H5.667v-8.59h2.672V18.338z M7.004,8.574c-0.857,0-1.549-0.694-1.549-1.548 c0-0.855,0.691-1.548,1.549-1.548c0.854,0,1.547,0.694,1.547,1.548C8.551,7.881,7.858,8.574,7.004,8.574z M18.339,18.338h-2.669 v-4.177c0-0.996-0.017-2.278-1.387-2.278c-1.389,0-1.601,1.086-1.601,2.206v4.249h-2.667v-8.59h2.559v1.174h0.037 c0.356-0.675,1.227-1.387,2.526-1.387c2.703,0,3.203,1.779,3.203,4.092V18.338z\"><\/path><\/svg><span 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Vicepresidente del Comitato Ambiente &amp; Energia AICQ Nazionale e membro del Consiglio Direttivo del Settore Turismo. Inoltre, in ICESP (Piattaforma Economia Circolare) \u00e8 Membro dell\u2019Advisory Board e partecipa ai Focus strategici \u201cEconomia circolare e Cambiamenti climatici\u201d, \u201cEcodesign\u201d e al Pilastro \u201cDiffusione della conoscenza\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rivista Qualit\u00e0 AICQ<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Rivista Qualit\u00e0 di AICQ Nazionale \u00e8 la Rivista italiana per i professionisti della Qualit\u00e0 e dei sistemi di gestione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per la pubblicazione come approfondimento nel sito Studio Brancaleone dell&#8217;articolo <em>\u201cDirettiva Greenwashing: Sostenibilit\u00e0 e trasparenza nella strategia delle imprese<\/em>&#8220;, comparso nel n. 6\/2025 della Rivista Qualit\u00e0 di AICQ Nazionale (Editore) si ringrazia l&#8217;Ing. Sergio Bini (Direttore Responsabile) per l&#8217;autorizzazione. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-call-to-action uagb-block-a18a9d77 wp-block-button\"><div class=\"uagb-cta__wrap\"><h2 class=\"uagb-cta__title\">Per saperne di pi\u00f9<\/h2><p class=\"uagb-cta__desc\">Lo Studio Brancaleone affianca le imprese nel percorso di adeguamento alla Direttiva Greenwashing, dall\u2019analisi dei claim ambientali alla scelta e implementazione delle <a href=\"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/varie\/consulenza_area_ambiente.htm\">certificazioni ambientali<\/a> pi\u00f9 idonee per prodotti e organizzazioni.<br>Per informazioni e consulenze \u00e8 possibile contattare lo Studio.<\/p><\/div><div class=\"uagb-cta__buttons\"><a href=\"https:\/\/www.studiobrancaleone.it\/varie\/contattaci.htm\" class=\"uagb-cta__button-link-wrapper wp-block-button__link\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\">Contattaci<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-text-color has-ast-global-color-0-color has-alpha-channel-opacity has-ast-global-color-0-background-color has-background is-style-wide\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per approfondimenti, si rimanda all\u2019articolo:<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si segnala la pubblicazione nella sezione Approfondimenti della Rivista Qualit\u00e0 di AICQ Numero 6\/2025 dell\u2019articolo su \u201cDirettiva Greenwashing: Sostenibilit\u00e0 e trasparenza nella strategia delle imprese&#8221; a cura della Dott.ssa Ivana Brancaleone \u2013 Studio Brancaleone, che \u00e8 Vice Presidente del Comitato Ambiente ed Energia di AICQ Nazionale (Associazione Italiana Cultura Qualit\u00e0). 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